Яндекс.Музыка
Задача:

Один из крупнейших российских стриминг-сервисов поставил задачу разработать аудиобрендинг, который должен отражать объем и разнообразие музыкального каталога. Обязательное требование — сохранить узнаваемый образ бренда и выделить его среди конкурентов.

Решение:

Первым шагом стало проведение масштабного исследования международных стриминг-сервисов. Проанализировав более тысячи референсных элементов, мы составили подробную музыкальную карту аналогичных продуктов.

Слоган ЯМ — сервис который знает, чувствует тебя. Алгоритм адаптируется под каждого пользователя и генерирует индивидуальный набор рекомендаций на основе его предпочтений. Поэтому мы взяли за основу концепцию персонализации — звучание каждого элемента мутирует, подстраивается под музыкальные вкусы пользователя и контекст воспроизведения, сохраняя при этом целостность восприятия и узнаваемость бренда.

Затем, мы разработали Аудио ДНК, включающее в себя ноты звукового оформления «Алисы», популярного голосового помощника от Яндекс.

Аудио ДНК:

Согласовав Аудио ДНК, мы определили массив звуковых элементов бренда, правила их комбинации и трансформации в рамках парадигмы подстройки под индивидуального пользователя ЯМ. На основе этой системы были созданы аудиологотип и его персонализированные вариации, звуки интерфейса приложения и саундскейпы под разные контексты: аудиореклама, подкаст, оформление оффлайн-пространств.

Аудиологотип

Персонализированные аудилоготипы

Саундскейпы под разные контексты

Финальный этап проекта — разработка подробного руководства по использованию новых звуковых ассетов для бренд-менеджеров компании.

Примеры интеграции

Саундскейпы для мультимедийного проекта «Плэйтроника»

Музыкальная композиция для рекламы на МузТВ

Свяжитесь с нами — и мы расскажем о проекте подробно.